周大福陷入10年來業績低谷:2020財年凈利跌36.6%

周大福陷入10年來業績低谷:2020財年凈利跌36.6%
2020年06月15日 22:24 每日經濟新聞

  原標題:周大福陷入10年來業績“低谷”:2020財年凈利跌36.6% 內地同店銷售額降15.1% 

  每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

  近期,珠寶行業的巨頭周大福(01929,HK)發布了2020財政年度全年業績報告(以下簡稱2020財年財報),截至今年3月31日,公司營業額同比下降14.9%至567.51億港元,凈利潤同比大跌36.6%至29.01億港元。

  2020財年財報指出,公司營業額下跌主要是由于第四季度受疫情、國際金價飆升等因素的影響,壓抑了黃金產品的零售需求,以及香港地區的表現疲弱。

  疫情影響下,即便是91歲的周大福也無法幸免,經營承壓。《每日經濟新聞》記者注意到,29.01億港元的凈利潤,是周大福自2011年上市以來,年度業績最差的一次。與此同時,整個珠寶行業競爭加劇,Tiffany、Cartier等國際珠寶品牌均加大了對中國市場的布局,雙重壓力下,周大福如何破局?

  截至6月15日收盤,周大福的股價下跌4.4%,以6.73港元/股報收,市值為673億港元。

  周大福2020財年凈利潤僅為29.01億港元,是公司十年來最低的一次 視覺中國圖 楊靖制圖

  凈利潤跌至29億港元

  談到周大福,想必大家都不會陌生。《2019奢侈品全球力量報告》顯示,周大福是中國唯一一家沖進TOP10的企業,與LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歷峰集團、開云集團等一起備受關注。

  不過,疫情重擊下,周大福未能避免業績下滑。財報顯示,在2020財政年度內(2019年4月1日~ 2020年3月31日),公司營業額567.51億港元,比上年同期減少14.9%;凈利潤29.01億港元(約合26.51億元人民幣),比上年同期減少36.6%。

  《每日經濟新聞》記者查閱東方財富Choice數據的統計發現,周大福上市后,凈利潤普遍在30億港元以上,而在2020財年凈利潤僅為29.01億港元,是公司十年來最低的一次。

  周大福管理層在電話會議上表示,新冠疫情讓公司業績雪上加霜。一方面,公司2019/2020財年第四季度,對全年銷售額的貢獻僅為20.1%,遠低于往年;另一方面,國際黃金平均價格比上個財年上漲了15.9%。

  普華永道(PwC)發布的《2020年全球礦業報告》亦指出,黃金近幾年表現突出,雖然金價不斷攀升至今,但普華永道認為金價不會再繼續上行。數據顯示,在2020年前四個月內,黃金交易活動比去年同期少了33%。

  這對以黃金首飾起家的周大福,產生了較大影響。wind顯示,在周大福主營業務構成中,黃金的銷售占比超40%。財報顯示,從產品來看,在2020財政年全年,周大福的黃金產品營業額同比下滑16.3%,導致黃金產品在總營業額中占比由上一財年的61.1%下降至59.9%。

  與此同時,從地區來看,整財年內地市場同店銷售額下降15.1%;港澳地區的同店銷售額則驟減38.7%。截至2020年3月31日,周大福店鋪總數3850家,其中3699家位于中國內地,103家位于港澳區,48家位于海外其他地區。

  4~5月銷售業績降22.6%

  “雖然目前市場疲軟,從中長期來看,我們對內地珠寶市場仍然保持樂觀。”周大福董事會主席鄭家純表示。

  門店數量多達3699家的內地市場,早已成為周大福營收來源的貢獻大戶。在2018~2020財年,內地貢獻的營業額占比分別為62.2%、63.7%和71.8%。

  值得一提的是,在發布2020財年業績報告的同時,周大福也發布了2020年4月、5月未經審核的經營數據。2020年4~5月期間,內地門店銷售額下降率逐步縮減至15.4%。同期內,集團銷售業績下降22.6%,其中內地銷售額貢獻率為89.4%。

  盡管受疫情影響導致業績下滑,但珠寶行業人士卻依舊看好周大福的發展。珠寶行業資深觀察人士朱光宇在接受每日經濟新聞記者采訪時表示,周大福既具有國際視野,又了解中國市場。“周大福在內地的布局,比其他國際品牌深入得多,面對的客群也更廣。”

  此外,周大福在線上營銷的表現,也不比其他國際品牌差。周大福4月和5月的數據已經說明,朱光宇說,“內地的同店銷售額下降率逐步縮減至15.4%,比上個季度好了很多”。

  財報顯示,在2020財政年度內,公司線上銷售增長3.4%,對集團總銷售額貢獻比例5.2%,對內地零售貢獻比例為14.4%。其實,自2018財年起,周大福便啟動了名為“Smart+ 2020”的戰略框架。疫情期間,通過“云銷售”和直播方式吸引了大量客戶的目光。

  雖然大眾對黃金的喜愛和追捧,一直都有很高的熱情,但如今珠寶行業競爭激烈,Tiffany、Cartier等國際珠寶品牌均在疫情刺激下,加速了對中國市場的布局。周大福如何在后疫情時代,捍衛行業龍頭地位?

  “我認為,線上是最重要的因素,剩下的就是品牌的繼續深入,尤其是對三四線城市。”朱光宇說。

  財報顯示,目前,周大福在內地的銷售額中,45.7%來自三線或以下城市。

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