巫師財經等眾UP主為何出走B站?與創作者收益訴求有關

巫師財經等眾UP主為何出走B站?與創作者收益訴求有關
2020年06月16日 05:03 第一財經

  他們為何出走B站

  事實上,“巫師財經”并非第一位出走B站的UP主。近期包括“漁人阿峰”、“老四趕海”、“漁農阿陽”、“玉平趕海”、“老漁民阿雄”等一批趕海UP主,紛紛離開B站入駐西瓜視頻,這些UP主幾乎都隸屬于趕海視頻MCN機構風馬牛傳媒。今年2月份,字節跳動投資該MCN機構,持股比例達25%。 

  6月14日晚,B站知名財經知識類UP主“巫師財經”宣布退出B站之后,有關B站和UP主之間的協議糾紛持續發酵。

  對此,B站官方回應稱,此前已經與“巫師財經”簽訂長期內容合作協議,“巫師財經”宣布退出B站存在單方面違約。而“巫師財經”表示與B站從法律上并未建立合同關系,也未享受任何有關資源、獲取相關收益,對協議是否生效和相關責任認定,會通過法律程序各自舉證。

  B站則直接曬出已完成蓋章和簽字的《bilibili深度合作協議》首頁及B站工作人員郵件溝通記錄作為回應。從B站發布的合作協議顯示,“巫師財經”已于今年5月1日與B站方面簽署《bilibili深度合作協議》,后期B站方面也希望巫師財經方面慎重考慮切勿違規。

  在多位UP主看來,“巫師財經”的出走并不意外,作為B站從零成長起來的UP主,“巫師財經”在創作兩個月內就收獲了一百萬用戶的關注,并且獲得2019年BILIBILI POWER UP最佳新人獎,也被視為B站“破圈”的典型UP主之一。截至6月15日,“巫師財經”在B站的粉絲數為311萬。

  “巫師財經”究竟為何人?

  企查查數據顯示,2019年11月,阿里巴巴科技(北京)有限公司曾代理申請2件“巫師財經”商標,申請人為張遠習,狀態為無效。2019年12月,北京拓盈翔興醫療器械有限公司申請注冊了3件“巫師財經 NECROMANCE FINANCIAL”和“巫師 NECROMANCER”商標,目前狀態均為等待審查。該公司成立于2013年,法定代表人為李長松,注冊資本100萬元,全資大股東為李國麗。

  在此之前“巫師財經”曾因為大面積文案抄襲備受爭議,不少網友收集羅列各種相關證據,使得“巫師財經”成為眾矢之的。不過在業界看來,“巫師財經”出走的直接原因,在于其他視頻平臺和“巫師財經”簽署了排除B站的內容合作協議,字節跳動旗下西瓜視頻被視為最大的可能方。

  事實上,“巫師財經”并非第一位出走B站的UP主。近期包括“漁人阿峰”、“老四趕海”、“漁農阿陽”、“玉平趕海”、“老漁民阿雄”等一批趕海UP主,紛紛離開B站入駐西瓜視頻,這些UP主幾乎都隸屬于趕海視頻MCN機構風馬牛傳媒。今年2月份,字節跳動投資該MCN機構,持股比例達25%。此外包括“癢局長”、“華農兄弟”等在內的B站知名博主則開始多平臺發布內容。

  除了投資MCN機構,字節跳動也在大范圍內,通過定向溝通的方式挖角UP主。一名擁有7000個粉絲的小UP主告訴第一次財經,西瓜視頻已經從年前就開始挖角B站UP主,對于新人給出了1000~3000元不等的入駐獎金,外加10倍的流量扶持,還會給到優先開通原創、直播、加V等各項權益,有運營1V1保姆式專門對接服務。在內容審核方面,西瓜視頻的速度也優于B站,新手享有優先審核的權益。

  UP主出走與創作者收益訴求不無關系。在知乎“B站UP主為什么去西瓜視頻”問題下,社區氛圍、流量分發激勵、收益成為提及最多的內容。

  對比而言,西瓜視頻內容受眾面廣,潛在用戶群體大。內容分發去中心化,對新人更友好,但因為依賴算法推薦,平臺掌控流量的分發權,受眾主動選擇權被削弱,基于算法聚集的粉絲黏性存在隱憂。

  而B站用戶年輕化,社區氛圍更優,算法相對中心化,頭部 UP 主可獲得穩定曝光,可能更易成為頭部 UP 主收攏流量的大本營。但B站競爭更為激烈,新人發展比較困難。

  西瓜視頻與B站對于KOL的爭奪并非個案,伴隨視頻平臺產品形態越發相似,KOL在其中發揮的作用逐漸明顯。包括快手、小紅書等在內的社區平臺早已開始對內容創作者的補貼大戰,推出了一系列資金扶持計劃,用經濟利益收割頭部IP幾乎已經成為行業慣用手段。

  對于KOL而言,流量和資金激勵固然誘人,但不同平臺有著不同的流量分發機制、社區文化,如何與個人內容風格、品牌調性保持一致,形成統一認知更重要。

  順為資本投資經理佟雨珂認為,伴隨國內內容創作平臺的崛起,內容創造者會選擇在多個內容平臺上進行多線運營,收集全網流量,創作者會將流量收攏到一個最適合的平臺進行最終變現,目前來看西瓜視頻和B站還處于難分優劣的競爭狀態。

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責任編輯:覃肄靈

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